E-bikes houden met 73% aandeel fietsomzet constant
Leo - Unsplash
De Nederlandse fietsbranche kende over 2025 ondanks dalende verkoopaantallen bijna een stabiel jaar in termen van omzet. In totaal werden 795.968 nieuwe fietsen verkocht, dat is 7% minder dan in 2024. De gemiddelde verkoopprijs van een nieuwe fiets steeg in 2025 met 7% naar 1.925 euro. Fietsspeciaalzaken zijn verantwoordelijk voor 82% van de totale omzet in de branche. Dit, en nog veel meer, blijkt uit onderzoek van Koninklijke RAI Vereniging en BOVAG, uitgevoerd door Nielsen IQ.
De totale omzet over 2025 bedraagt 1,53 miljard euro, een lichte daling van 1,3%. Gemiddeld per fiets is dat 1.925 euro. E-bikes blijven de drijvende kracht achter de markt en vormen dus een steeds belangrijker segment.
Van Coranapiek naar gestage afname
De afgelopen 10 jaar kende de fietsmarkt een sterke groei, met een piek tijdens Corona. Sindsdien zijn de verkoopaantallen gestaag afgenomen. Aanvankelijk speelden leveringsproblemen een rol, maar ook de consument maakt pas op de plaats na het verkooprecord van 2020.
E-bikes dominant
E-bikes blijven dominant in de fietsmarkt: 49% van de nieuw verkochte fietsen in 2025 was elektrisch, dat is goed voor 73% van de totale fietsomzet. De gemiddelde prijs van een e-bike steeg met 6% naar 2.872 euro, terwijl het aantal verkochte e-bikes met 4% licht afnam.
Ondanks de groeiende diversiteit aan e-bikes blijven traditionele e-bikes – die breed worden ingezet voor woon-werkverkeer en recreatie de ruggengraat van de markt, zowel in aantallen als in omzet. Ook traditionele stadsfietsen blijven een belangrijk segment, goed voor 19% van de nieuwe fietsenverkoop.
Prijsontwikkeling en distributie
E-bikes en racefietsen behoren logischerwijs tot de duurdere fietsen. Ruim tweederde van alle nieuwe fietsen wordt verkocht via fietsspeciaalzaken, waar e-bikes inmiddels 63% van de verkochte fietsen en 83% van de omzet uitmaken.
De gemiddelde prijs van e-bikes die werden verkocht in fietsspeciaalzaken steeg met 9% naar 3.025 euro. Fietsspeciaalzaken zijn verantwoordelijk voor 82% van de totale omzet in de branche. De online verkoop van fietsen daalde in 2025: er werden 158.069 fietsen online verkocht, een daling van 5%. Het gemiddelde aankoopbedrag van een nieuwe fiets in het online verkoopkanaal daalde met 3% naar 1.190 euro.