Hoe bekend zijn wielersponsors?

Hoeveel van de sponsornamen in het wielrennen zijn bij de gewone Nederlander echt bekend? SponsorReport deed samen met marktonderzoekbureau Markteffect een enquête naar de herkenbaarheid van sponsornamen in de Tour de France 2025.

Visma | Lease a Bike de bekendste wielerploeg

Wanneer Nederlanders spontaan gevraagd worden naar wielerploegen die in de Tour meededen, is Visma | Lease a Bike de naam die het meest genoemd wordt – door zo’n 3 op de 10 deelnemers. Onder wielervolgers is dat percentage veel hoger (56%), onder mensen die nauwelijks of geen wielrennen volgen juist flink lager (12%). Ook wanneer men geholpen wordt (dat wil zeggen: een lijst met ploegen voor de neus krijgt), blijft Visma | Lease a Bike het bekendst.

De ploeg van Tadej Pogačar, UAE Team Emirates – XRG, volgt op afstand en is vooral herkenbaar onder de meer fanatieke wielerliefhebbers. De ploeg van Pogi wordt door 10% spontaan genoemd. Het zijn daarbij vooral de wielervolgers (30%) die de ploeg met de witte shirts noemen. UAE is onder tourvolgers (12%) en niet-wielervolgers (2%) duidelijk minder bekend.

© Markteffect

Markteffect SponsorReport Onderzoek herkenbaarheid namen wielerploegen 2025 1

Wat doet het bedrijf achter het logo?

Naamsbekendheid is één ding, maar weten Nederlanders ook wat voor bedrijven schuilgaan achter het logo op het wielershirt? De hoge scores bij PostNL (98%) en online supermarkt Picnic (94%) zijn bij het Nederlandse publiek wel logisch, natuurlijk.

Bij Alpecin weet (67%) van de Nederlanders welk product bij dit merk hoort. "Mogelijk heeft de bekende campagneslogan ‘Doping voor het haar, alleen voor het haar’ onder het wielerpubliek hieraan bijgedragen," schrijven de onderzoekers.

"Bij bedrijven in de dienstensector wordt het al lastiger. Bij Lease a Bike weet evengoed de helft van de Nederlanders (54%) (een beetje) wat Lease a Bike doet en bij Visma is dat 33%. Voor beide bedrijven geldt dat de inhoudelijke bekendheid hoger ligt onder wielervolgers en tourvolgers. Zoomen we in op Visma, dan komt naar voren dat de helft van de Nederlanders (48%) bekend is met het feit dat deze wielersponsor opereert in de ICT-branche. Daarnaast geeft 19% aan dat het de financiële dienstverlening betreft."

Rabo is terug

Het onderzoek keek ook naar de terugkeer van een oude bekende in het wielerpeloton: Rabobank. De resultaten:

• Twee op de vijf Nederlanders staan positief tegenover de toevoeging van Rabobank aan Team Visma | Lease a Bike.
• Dit aandeel ligt significant hoger onder wielervolgers (69%) en tourvolgers (50%), dan onder niet-wielervolgers (18%).
• Gevraagd naar de sponsors van Team Visma | Lease a Bike naast de titelsponsors, wordt Rabobank nu al het meest genoemd met 21%.
• Onder wielervolgers wordt Rabobank aanzienlijk vaker herkend (69%) dan onder niet-wielervolgers (43%).
• Van de Nederlanders die bekend zijn met Team Visma | Lease a Bike, noemt 18% bij een geholpen vraag geen andere sponsor dan de titelsponsors.

"De plek die Rabobank in het peloton heeft heroverd, laat maar zien dat wielersponsoring, net als de wielersport zelf een lange adem vraagt," concluderen de onderzoekers.

Over het onderzoek & verantwoording

Marktonderzoeksbureau Markteffect heeft de bekendheid van wielersponsors uitgevraagd met een enquête in de periode 28 juli tot 6 augustus. Het panel bestond uit 1.001 Nederlanders, gelijk verdeeld onder mannen en vrouwen. Vooraf werd aan de deelnemers gevraagd in hoeverre ze het wielrennen volgen, waarbij het interessant is om naar de verdeling tussen mannen en vrouwen te kijken. Van de Nederlanders die aangeven helemaal geen wielerwedstrijden te volgen, is het merendeel vrouw (70%), tegenover 30% man.

Onder wielervolgers is dit juist omgekeerd: 78% mannen en 22% vrouwen.

Bij het volgen van de Tour de France is dit verschil aanzienlijk kleiner: 60% man tegen 40% vrouw. Het geeft aan dat de Tour een breed kijkerspubliek trekt. Dat blijkt ook uit de leeftijdsverdeling van de tourvolgers: 29% is jonger dan 35 jaar oud, 27% 35-55 jaar oud en 44% is ouder dan 55 jaar. Bij het onderscheid tussen de groepen is het goed om te weten dat wielervolgers het wielrennen het hele jaar door volgen, waar tourvolgers alleen de Ronde van Frankrijk volgen. Iedere wielervolger volgt als vanzelfsprekend de Tour de France.