Rogelli vernieuwt merkidentiteit, wil verder groeien in Europa

Fietskleding- en accessoiremerk Rogelli introduceert vandaag een aangescherpte positionering en vernieuwde merkidentiteit. Daarmee wil het Nederlandse fietskledingmerk duidelijker laten zien waar het al meer dan vijftig jaar voor staat. De nieuwe identiteit moet ook een sterker fundament vormen voor de verdere groei van Rogelli in Europa.

Frankrijk en Duitsland als focus

Rogelli is inmiddels actief in meer dan twintig landen. De komende jaren wil het merk zijn positie in Europa verder uitbouwen, met op korte termijn extra aandacht voor Duitsland en Frankrijk. Daarbij richt Rogelli zich zowel op een sterkere aanwezigheid bij fysieke retailers als op verdere groei via online verkoopkanalen.

>>> Lees ook: "De grote zomer fietskledingtest 2026: 40 fietsshirts en fietsbroeken getest"

“Rogelli is gegroeid, maar de reden waarom we doen wat we doen is niet veranderd”, zegt Melvin Wagtmans, CEO van Rogelli in het persbericht van vanmorgen. “De wielerwereld kan soms best serieus en exclusief overkomen. Wij vinden dat goede fietskleding juist voor veel meer mensen bereikbaar moet zijn. Met onze aangescherpte positionering laten we duidelijker zien waar Rogelli al drie generaties voor staat: comfortabele fietskleding van goede kwaliteit, een eerlijke prijs en vooral plezier op de fiets.”

De aangescherpte positionering legt meer nadruk op comfort, toegankelijkheid en de wielerkennis die in drie generaties is opgebouwd. Rogelli wil goede fietskleding toegankelijk maken voor verschillende soorten fietsers, ongeacht ervaring, lichaamstype of budget. Niet alleen prestaties tellen. Het plezier van onderweg zijn staat centraal.

Een nieuw woordmerk en visuele stijl

De vernieuwde merkidentiteit omvat een nieuw woordmerk, een nieuw beeldmerk, een helderder kleurenpalet en een vernieuwde visuele stijl. Die stijl wordt doorgevoerd in onder meer de webshop, winkelpresentaties, campagnes, verpakkingen en producten.

© Rogelli

Nieuwe merkidentiteit Rogelli - Klaar voor Europa?

Zie je het niet direct? Het wordt uitgelegd. Het nieuwe beeldmerk combineert de letter R met de vorm van een weg richting de horizon. De rondere vormen in het woordmerk geven Rogelli een vriendelijker en toegankelijker karakter, vinden de makers. Ook het vertrouwde Rogelli-blauw blijft behouden, maar krijgt een helderdere en modernere uitstraling. Hieronder, voor de geschiedenis, het oude logo:

© Rogelli

Rogelli - Oude logo tm 31-08-2026

“In een wielerwereld waarin snelheid en prestaties vaak centraal staan, willen wij ook ruimte geven aan het plezier van fietsen. Een gevoel waarin veel verschillende fietsers zich kunnen herkennen”, zegt Michael Wagtmans, creatief directeur van Rogelli. “De vernieuwde uitstraling is helder, energiek en toegankelijk. Je ziet de weg, beweging en zelfs een kleine glimlach terug in het logo. Dat past bij wie we zijn en bij onze merkbelofte: Enjoy the distance.”

Vanaf vandaag overal te zien

De vernieuwde identiteit is vanaf vandaag, 1 september 2026, breed zichtbaar in de markt. Rogelli voert de nieuwe stijl door in de herfst- en wintercollectie, de eigen webshop, winkelmaterialen, verpakkingen en online en offline campagnes.