Waarom is VELUX sponsor van de Tour de France?
Sinds vorig jaar zie je bij elke renner in de Tour de France op het rugnummer best groot 'VELUX' staan. Bij een dakramenverkoper denk ik persoonlijk niet gelijk aan de Tour de France, toch gaat VELUX vol voor de wielersport en blijft het de relatie met de ASO versterken. Sinds dit jaar sponsort het bedrijf ook Parijs-Roubaix. Dit jaar was ik op uitnodiging van VELUX in Alpe d'Huez en daar sprak ik met Thijs Ekelschot, marketing directeur van VELUX Europa.
Waarom is een dakraamfabrikant een sponsor van de Tour de France?
"We zijn sinds vorig jaar sponsor van de Tour de France. Hiermee willen we laten zien dat we meer zijn dan de dakramen. We willen een nieuw publiek aantrekken, klanten kunnen uitnodigen en alle mooie stukjes van Frankrijk door een dakraam laten zien."
Sinds dit jaar sponsort VELUX ook Parijs-Roubaix, hoe gaat de relatie tussen VELUX en de ASO verder?
"We zijn vorig jaar begonnen met de Tour de France, dit jaar kregen we dezelfde mogelijkheid voor Parijs-Roubaix en dat wilden we niet laten liggen. Hiernaast doen we ook het sponsoren van veldrijden door heel Europa. Zodoende breidt VELUX zich uit in de wereld van wielrennen."
Is er ook overwogen om een ploeg te gaan sponsoren in plaats van de Tour de France algemeen?
"Ja absoluut, we hebben alle mogelijkheden bekeken, waaronder dus ploegsponsoring. Bij ploegen is zichtbaarheid creeëren wat lastiger en nu staat het logo van VELUX op de rugnummers van alle renners en daar zijn we ontzettend blij mee. Daarnaast doen we ook veel met de karavaan, langs de route en met klanten."
Zijn er ook meetbare commerciële returns van de investering?
"Ja, we kunnen natuurlijk niet verwachten dat iemand die achter de buis zit de volgende dag in de winkel staat. Bij ons heeft het met name te maken met zichtbaarheid en brand awareness en dat kunnen we wel meten. Ook nodigen we gedurende het event zo'n 1500 klanten uit voor het verbeteren van klantrelaties en als derde punt zijn ook interne relaties heel belangrijk. We nodigen ook werknemers uit om te kunnen komen kijken naar de Tour."
Meer weten over de Tour de France?
Lees onze verdiepende verhalen en uitleg over de grootste wielerwedstrijd ter wereld. Bekijk ook onze voorbeschouwingen van alle etappes van de Tour de France.